Pretendimet për greenwashing (mashtrim të gjelbër), Dove hetohet nga Mbretëria e Bashkuar
Kompania amë e Dove, Unilever, është nën hetim nga Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve të Mbretërisë së Bashkuar (CMA) në lidhje me pretendimet mjedisore, ose “pretendimet e gjelbra”, të bëra për disa nga produktet e tyre shtëpiake, duke përfshirë Dove.
CMA siç raporton “The Guardian” është e shqetësuar se Unilever mund të mashtrojë konsumatorët përmes praktikave të ndryshme. Këto përfshijnë përdorimin e deklaratave të paqarta që nuk kanë specifika në lidhje me ndikimin mjedisor të një produkti.
Për më tepër, CMA po shqyrton qartësinë e informacionit mbi riciklimin e ofruar nga Unilever. Detaje të paqarta mund t’i lënë konsumatorët të hutuar nëse paketimi mund të riciklohet. Imazhet mashtruese janë një fushë tjetër shqetësuese. CMA po heton nëse Unilever përdor fotografi të natyrës ose ngjyra të gjelbra për të krijuar një iluzion të eko-miqësisë që nuk është plotësisht i saktë.
Ky hetim është pjesë e një përpjekjeje më të madhe të CMA për të luftuar “greenwashing” (mashtrimin e gjelbër) brenda sektorit të mallrave të konsumit. Greenwashing i referohet marketingut mashtrues që e pikturon një produkt ose kompani si më miqësore me mjedisin në një mënyrë të rremë. Zona e fokusit të CMA përfshin artikuj të përditshëm si produktet e higjienës, që përfshin produktet Dove.
Sipas artikullit të “The Guardian” të dhjetorit të vitit të kaluar Unilever ka shprehur habinë dhe zhgënjimin për hetimin dhe pohon se pretendimet e tyre mjedisore nuk janë në asnjë mënyrë mashtruese. Ata theksojnë përkushtimin e tyre ndaj reklamimit të përgjegjshëm dhe ofrimit të informacionit transparent për produktet e tyre.
Vlen të përmendet se Unilever është zotuar më parë të reduktojë ambalazhet plastike për një përdorim. Megjithatë, kritikët argumentojnë se kompania nuk i ka përmbushur plotësisht këto premtime. Hetimi i CMA është ende në vazhdim, dhe ata potencialisht mund të kërkojnë që Unilever të ndryshojë praktikat e tyre apo edhe të ndërmarrë veprime ligjore nëse është e nevojshme.
Kjo situatë nxjerr në pah rëndësinë në rritje të përgjegjësisë mjedisore brenda industrisë së mallrave të konsumit. Konsumatorët po kërkojnë gjithnjë e më shumë të bëjnë zgjedhje të informuara për ndikimin mjedisor të produkteve që blejnë. Hetimi i CMA ka potencialin të çojë në pretendime mjedisore më të qarta dhe më të sakta nga Dove dhe markat e tjera Unilever në të ardhmen.
